Для чого підприємцю особистий бренд? Плюси та мінуси публічності
Багато підприємців навіть не замислюються над тим, що на додаток до впізнаваності компанії можна працювати і над особистим брендом. А дарма, адже часом це забезпечує величезні можливості для розвитку, і якщо можливість спробувати себе в цьому напрямку є, нею варто скористатися.
Особистий бренд допомагає підприємцям вибудовувати більш довірчі стосунки з клієнтами та партнерами, посилює вагу і статус його компанії, підвищує впізнаваність і вплив у професійному співтоваристві. Робота у цьому напрямку забезпечує як явні переваги, так і має певні мінуси.
Мене звати Юрій Ванетик, я маю понад 20 років професійного досвіду в корпоративному праві, фінансовій індустрії, нерухомості, політиці та благодійній діяльності. У цій статті я хотів би розповісти чим, як, на мою думку, робота над розвитком особистого бренду, може бути корисна для підприємця.
Що таке особистий бренд для підприємця
Особистий бренд – це ваш цілісний образ зовні. Це те, яким бачать вас інші. Те, з чим і ким ви асоціюєтеся. Це історія, яку людина розповідає про себе, і сприйняття, яке вона формує в аудиторії. Особистий бренд потрібен саме для того, щоб інші люди змогли вас побачити таким, яким ви є насправді або яким ви хотіли б, щоб вас бачили.
Коли ви професійно підходите до створення свого особистого бренду, то ви формуєте й упаковуєте смисли, які потім приваблюють цікаву вам цільову аудиторію.
Особистий бренд підприємця може бути орієнтований відразу на кілька важливих цільових аудиторій: клієнти, партнери, інвестори, а також його команда, тобто залучення співробітників, які хочуть працювати саме під його керівництвом.
Переваги та недоліки наявності особистого бренду
Є немало способів зміцнити позиції свого бізнесу на ринку, і публічність власника компанії чи її засновника, в цьому плані може зіграти справді важливу роль.
Ось які переваги дає наявність особистого бренду:
- коли за компанією стоїть не щось без конкретної персоніфікації, а відома особа, то це викликає більше довіри у клієнтів;
- впізнаваність лідера додається до впізнаваності бренду компанії, що створює потужний кумулятивний ефект в плані охоплення цільової аудиторії;
- простіше виділитися на тлі інших гравців і відбудувати від конкурентів;
- спрощується комунікація з потрібними людьми, навіть співробітників наймати простіше (HR-брендинг);
- ви можете продавати свої послуги з більшою націнкою, у вас з’являється можливість вибирати з ким з клієнтів працювати;
- силу особистого бренду можна використовувати для просування не тільки одного, а відразу декількох бізнесів (серійне підприємництво).
А тепер давайте перейдемо до мінусів особистого бренду, куди ж без них. Сюди можна віднести такі речі:
- створення особистого бренду вимагає інвестицій часу та грошей, а хороший результат вам ніхто не гарантує;
- ви повинні відповідати своєму образу та дотримуватися тих принципів, які декларуєте, і в якийсь момент можете стати його заручником;
- вам доведеться «вийти з сутінків» і привернути увагу людей, але ця увага буде не тільки позитивною, будьте готові до негативу і критики;
- потрібно уважно ставитися до власної репутації – якщо ви випадково зіпсували власний імідж, це вдарить і по репутації компанії.
У будь-якому випадку, робота у цьому напрямку варта того, щоб інвестувати у це свій час і ресурси. Адже переваги хорошого особистого бренду для підприємця явно переважують можливі ризики. Це справді важлива конкурентна перевага у сучасних реаліях.
Формування особистого бренду – актуальна тема зараз для всіх, і особливо, для підприємців. Від того, як вас сприйматимуть, залежатиме, хто і як буде до вас притягуватися: від співробітників до інвесторів.
